Tilbage

Sagen er den første afgjorte straffesag om markedsføring af produkter med bæredygtighedsudsagn

Ved udgangen af 2025 afgjorde Retten i Kolding en sag om ’greenwashing’.

Sagen omhandlede virksomheden AYA&IDA, som blandt andet sælger drikkeflasker af rustfrit stål. 

Forbrugerombudsmanden politianmeldte virksomheden for ’greenwashing’ tilbage i november 2024, for at have brugt vildledende udsagn om miljø og bæredygtighed i sin markedsføring. Virksomheden havde i en periode markedsført sine produkter med udsagn som ”den bæredygtige drikkeflaske”, ”bæredygtige hverdagsprodukter” og ”AYA&IDAs produkter er sunde for dig og for vores planet”.

AYA&IDA havde rent faktisk begrundet de anvendte udsagn med at drikkeflaskerne er lavet af rustfrit stål, som er et holdbart materiale, der kan anvendes igen og igen. Men det var Forbrugerombudsmandens vurdering, at disse produkter ikke havde særlige miljøfortrin, der adskilte sig fra andre tilsvarende produkter på markedet.

Nu er sagen så blevet afgjort ved domstolene. Retten i Kolding fandt, at virksomheden ikke havde tilstrækkelig dokumentation for rigtigheden af de pågældende udsagn om, at de pågældende produkter rent faktisk er bæredygtige i forhold til andre tilsvarende produkter. Dokumentationskravene i markedsføringsloven var således ikke opfyldt.

På den baggrund lagde retten altså til grund at markedsføringen var vildledende i strid med markedsføringsloven, og virksomheden blev derfor ikendt en bøde på 140.000 kr. for ’greenwashing’.

Læs mere her. 

Dommens betydning

Dommen er først og fremmest historisk, da det er første gang en virksomhed er blevet idømt en bøde for ’greenwashing’ på grund af utilstrækkelig/manglende dokumentation.

Dommen slår blandt andet fast, at virksomheders produkter ikke må fremstå mere bæredygtige, end de i virkeligheden er, og at påstande om bæredygtige tiltag/egenskaber altid skal kunne dokumenteres. Ifølge markedsføringslovens § 5-6 må virksomheders markedsføring nemlig ikke vildlede forbrugerne, og ifølge markedsføringslovens § 13 skal virksomheder kunne dokumentere rigtigheden af oplysninger om faktiske forhold.

Samtidigt viser dommen, at virksomheder kan straffes med bøder, hvis de bruger miljø- og bæredygtighedsudsagn uden at kunne påvise de bæredygtige tiltag bag de pågældende udsagn. At man kan straffes med bøde, følger også af markedsføringsloven.

Generelt bør man være meget præcis i kommunikationen og markedsføringen af grønne tiltag, hvis man vil imødekomme reglerne på området og undgå greenwashing. Det er vigtigt – især overfor forbrugerne, men også i forhold til virksomhedens brand og omtale.  

Det er bestemt ikke negativt at markedsføre bæredygtige tiltag. Hvis jeres virksomhed vil markedsføre grønne eller bæredygtige tiltag, anbefaler vi blot, at I gennemgår markedsføringen for udokumenterede udsagn, og generelt sørger for at have sikret jer fuld dokumentation for ethvert grønt udsagn i markedsføringen.